Click-Through-Rate

Diese prozentuale Zahl zeigt das Verhältnis zwischen den gesamten Impressionen der Besucher auf einer Webseite und deren Klicks auf Werbeanzeigen an. Durch das Klickverhalten auf Anzeigen, Widgets, Links, Banner oder Headlines lässt sich das Interesse sowie die Resonanz der User bestimmen.

Denn das Ziel einer Webseite ist es, möglichst viele User auf die Seite zu bringen und diese dazu zu bringen eine gewünschte Aktion ausführen. Dazu gehören das Ausfüllen eines Kontaktformulars, das Kommentieren von Beiträgen, einen Kauf zu tätigen oder sich ein Datenblatt herunterzuladen.

Hat deine Webseite eine hohe Click-Through-Rate? Dann finden die User deine Anzeigen relevant. Wenn du allerdings eine niedrige Klickrate hast, dann sind deine Anzeigen weniger relevant für die Besucher.

Eine niedrige Klickrate kann auch auf eine falsche Zielgruppe zurückzuführen sein. Daher hilft dir die Click-Through-Rate das Kundenverhalten zu verstehen und zu analysieren. Ergebnisse ermöglichen dir dein gewünschtes Zielpublikum zu erreichen.

Bei einer niedrigen Click-Through-Rate solltest du deine Webseite daher anpassen und optimieren. Ändere dazu die Anzeigeoptionen, -mittel und -texte sowie die Gestaltung deiner Links oder Buttons auf deiner Webseite.

1. Verwende ansprechende Calls-to-Action. Gibt dem User Orientierung und sagt ihm genau was er zu tun hat und wie er das zu tun hat.
2. Nutze Longtail-Keywords. Signalisieren Kaufbereitschaft der Kunden und verleiten sie zum Kauf.
3. Nutze Rich Snippets. Zusätzliche Elemente in der Beschreibung der Webseite bei den Suchergebnissen, regen Aufmerksamkeit der Kunden an.
4. Optimiere den Titel und die Meta-Beschreibungen. Beschreibung der Webseite in den Suchergebnissen, verleitet User zum Anklicken oder nicht.
5. Verwende Bilder und Listen. Erhöhen Aufmerksamkeit der User und verleiten die Webseite sowie Werbemittel anzuklicken.
6. Passe Anzeigen an unterschiedliche Nutzergruppen an. Verleitet Kunden Werbemittel anzuklicken, wenn genau bewusst ist welche Zielgruppe angesprochen wird und wieso.
7. Verbessere die Seitengeschwindigkeit. Eine schnellere Ladegeschwindigkeit erhöht das Ranking bei Google, Verhindert das Kunden die Webseite direkt verlassen.
8. Nutze Heatmaps. Hilft zu sehen welche Bereiche auf der Webseite am meisten Aufmerksamkeit auf sich ziehen.

In den nächsten Abschnitten haben wir dir diese acht Kriterien noch einmal ausführlicher für dich beschrieben.

1. Verwende ansprechende Calls-to-Action

Zuerst ist es wichtig ansprechende Calls-to-Action (CTA) zu verwenden. Dieser Begriff wird verwendet, um dem User genau zu sagen was und er zu tun hat und wie er es zu tun hat. Zum Beispiel mit einem Link und der Beschreibung “Jetzt hier kaufen”.

Je deutlicher der Link im Fokus steht, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, das Besucher diesen auch anklickt. Daher ist die Platzierung sowie die Beschreibung des Links wichtig. Sei kreativ und denke dennoch praktisch und einfach.

2. Nutze Longtail-Keywords

Nutzer die nach Longtail-Keywords suchen, signalisieren meist eine Kaufbereitschaft. Wenn User nach einem Kühlschrank suchen, wollen diese sich womöglich erst einmal Informieren allgemein über das Keyword.

Geben Benutzer ein Longtail-Keyword ein wie zum Beispiel “schwarzer günstiger Edelstahl Kühlschrank”? Dann wird deutlich, dass sie kaufbereit sind. Daher lockt ein Longtail-Keyword genau die Kunden an, die bereit sind etwas zu kaufen. Dadurch ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass diese Besucher das Longtail-Keyword anklicken und direkt einen Kauf abwickeln.

3. Nutze Rich Snippets

Du solltest zudem Rich Snippets nutzen. Snippets allgemein sind kleine Textausschnitte von einer Webseite, die in den Suchergebnissen bei Google, eine Suchmaschine angezeigt wird. Diese bestehen meist aus einem Titel, URL sowie einer kurzen Beschreibung.

Rich Snippets sind eine etwas fortgeschrittene Form, die noch weitere Elemente wie Bilder, Bewertungssterne oder Preise enthält. Diese helfen den Usern oft sich besser zu orientieren und einen noch genaueren Einblick von der Webseite zu bekommen.

Daher ziehen Rich Snippets schnell die Aufmerksamkeit auf sich. Denn du bietest den Lesern auf einen Blick einen größeren Informationsgehalt. Verwendest du Rich Snippets? Dann erhöhst du also die Klickrate.

4. Optimiere den Titel und die Meta-Beschreibungen

Des Weiteren solltest du den Titel sowie die Meta-Beschreibungen optimieren. Denn diese sind wichtig um deinen Nutzer über deine Webseite und deine Angebote zu informieren. Die kurze Einleitung entscheidet darüber, ob ein User es für hilfreich und relevant hält auf deine Webseite zu klicken.

Deshalb solltest du eine klar formulierte Beschreibung sowie einen ansprechenden Titel formulieren. Mache dem Leser genau deutlich, was ihn auf deiner Webseite erwartet und welchen Vorteil er hat, wenn er deine Seite besucht.

Denn der Nährwert steht bei den Usern immer im Vordergrund. Sieht der User keinen Nutzen in deiner Webseite? Dann wird deine Webseitenlink nicht anklicken und weitersuchen. Zudem solltest du auch auf das Zeichenlimit achten. Denn zu viele Wörter schrecken den Leser oft ab.

5. Verwende Bilder und Listen

Das Verwenden von Bildern sowie Listen ist ein weiterer wichtiger Faktor, der die Kunden auf deiner Seite behält. Denn Bilder zeugen immer für Abwechslung im Text und erregen Aufmerksamkeit. Daher können passende Bilder die Aufmerksamkeit der Leser auf deiner Webseite steigern.

Anzahl der Klicks / Anzahl der Seitenaufrufe *100 = Click-Through-Rate

Diese Berechnung besteht daher aus zwei Faktoren, die in Relation zueinander stehen. Das Verhältnis dieser beiden Faktoren bestimmt die Prozentzahl deiner Click-Through-Rate.

Der erste Faktor der CTR ist die Klickzahl der User auf ein digitales Werbemittel einer Webseite in einem bestimmten Zeitraum. Der zweite Faktor besteht aus der Anzahl der Impressionen auf einer Webseite während des gleichen Zeitraums. Das bedeutet, wie viele Besucher sich die Webseite in einer bestimmten Zeit angeschaut haben.

Allerdings reicht nur alleine die Bestimmung der Click-Through-Rate nicht aus bei der Gestaltung sowie Content Kreierung deiner Webseite. Denn die Verweildauer sowie die Absprungrate, auch Bounce-Rate genannt, ist essenziell im Online-Marketing.

Die Bounce-Rate sagt dir wie lange genau ein User auf deiner Seite ist. Nur so lässt sich auch analysieren wie viel Nutzer, wann und wie lang auf deine Webseite kommen oder ob sie die Webseite direkt wieder verlassen.