Retargeting

Die Umleitung ist eine kanal- und geräteübergreifende Omni-Channel-Lösung. Heutzutage können Käufer leicht zwischen Geräten und Kanälen hin und her wechseln. Um weiterhin erfolgreich auf sie abzielen zu können, müssen Werbetreibende mit ihnen Schritt halten. Einige Retargeting-Anbieter können es Käufern ermöglichen, zwischen Desktops, Mobilgeräten und Apps zu wechseln.

Auf diese Weise können die Anforderungen potenzieller Kunden mit konsistenten Nachrichten erfüllt werden, unabhängig davon, wo sie sich befinden. Andere Anbieter können sogar Offline-Daten verwenden: es kann beispielsweise festgestellt werden, wann ein Käufer ein Produkt in einem Geschäft gekauft hat, und keine Anzeigen mehr schalten.

Retargeting ist kostengünstig und bietet einen erheblichen ROI. Wenn grundlegende Best Practices befolgt werden, ist Retargeting eine sehr profitable Strategie. Um die beste Interaktion zu gewährleisten, wird personalisierte Werbung zum richtigen Zeitpunkt bereitgestellt. Mit einem auf Cost-per-Click basierenden Preismodell (Preisgestaltung von einigen Retargeting-Dienstleistern) wird nur gezahlt, wenn jemand auf eine Anzeige klickt. Dies ist der beste Weg, um das Budget gut zu nutzen.

Was ist der Unterschied zwischen statischem und dynamischem Retargeting?
Um Verbraucher im heutigen digitalen Klima mit Marketing zu erreichen, bedarf es hochpräziser und relevanter Werbung. Die Verbraucher befinden sich in einem ständigen Informationsbombardement, und der immer härtere Wettbewerb macht es immer schwieriger, die Zielkunden zu erreichen, die sehen und bekommen wollen, was sie sich wünschen, wann immer sie es wollen.

Dynamisches Retargeting ist hochintelligent und nutzt die neueste Technologie für Performance-Marketing, die Anzeigen ermöglicht, die durch Personalisierung hochpräzise und relevant, kosteneffizient und umsatzgenerierend sind. Dies ist möglich aufgrund von Algorithmen, die auf die wahrscheinlichsten Conversion-Ziele (vom Unternehmen definierte wertvolle Post-Ad- Klick-Aktionen) und zum richtigen Zeitpunkt in ihrem Kauftrichter zielen. (2)

Statisches Retargeting ist am besten für B2B-Unternehmen. Dies ist auch eine gute Strategie, wenn eine bestimmte Zielgruppe und nicht Einzelpersonen angesprochen werden sollten oder wenn ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Ware beworben werden sollte. (3)

Auf der anderen Seite verwendet Remarketing dazu E-Mails: Solche E-Mails erinnern den Nutzer beispielsweise an unvollendete Einkäufe. Sie zeigen potenziellen Kunden auch was in ihrem Warenkorb auf sie wartet, oder bieten dazu Warenprodukte an Upselling oder Cross-Selling. So werden den Kunden frühere Einkäufe angeboten.

CPM ist der beste Weg, um das Bewusstsein und die Aufmerksamkeit zu steigern: Mit diesem Modell wird für Impressionen bezahlt. Klicks sind jedoch nicht garantiert. Normalerweise wird sogar für den Eindruck am Ende der Seite bezahlt, den kaum jemand jemals gesehen hat. Daher ist CPM kein ideales Modell zur Umsatzsteigerung.

Mit einem auf Cost-per-Click basierenden Preismodell wird nur bezahlt, wenn jemand tatsächlich auf die Anzeige klickt. Das bedeutet, dass er wirklich an diesem Angebot interessiert ist. Wenn sich bestimmte Leistungsziele gesetzt werden (z. B. Umsatzsteigerung), ist CPC daher ein oft bevorzugtes Modell.